麦肯标识：不断开启标识设计新境界，让艺术熠熠生辉 | 设博会华鼎奖获奖设计机构专访

第十九届中国国际建筑装饰及设计艺术博览会（简称：设博会CIDF）将于2024年在北京国家会议中心隆重举行，设博会同期举办的国际环艺创新设计作品大赛（华鼎奖）即将接近尾声，请设计师抓紧时间报名参与。

本期我们特别分享第十九届设博会华鼎奖获奖机构深圳麦肯标识有限公司的设计专访。  

设计专访

Q：请问您创立麦肯标识公司的初衷是什么呢？请做一下相关的公司介绍。

深圳麦肯标识有限公司，成立于2010年，深耕标识行业13年。是深圳标识行业理事单位、中国广告协会会员单位、以及粤港澳大湾区影响力标识品牌公司。经过十三年行业积累，目前是一家集高端标识系统、IP文创创意设计及创意城市家具服务为一体的复合型全产业链公司。

Q：公司成立初期遇到哪些问题，是如何解决的？

成立初期遇到的主要问题在于技术，以及客户与日俱增的高要求。首先是针对公司的业务领域，招聘具有丰富经验和高技术素养的专业人才，以确保技术团队的实力和能力。持续的技术培训与提升，以及完善管理体系，以适应技术快速发展的环境。关于客户的高要求，麦肯也在不断与时俱进。

Q：请问麦肯标识的规模有多大，有哪些合作方？可以请您介绍一下主营业务以及重大案例吗？

麦肯标识一直专注于对城市公共环境、地产项目、商业综合体、旅游景区、星级酒店、产业园区、轨道交通、市政工程、医院、学校、文旅小镇、连锁形象等领域的标识系统规划、设计与施工。

以“只为创造更美好人居空间”为企业使命，在全国31个省市及自治区已落地完成超过1500个精品项目，服务客户超过2000家，先后为万科、华润、华侨城、鹏瑞、世茂、保利、招商、腾讯、正中、京东、vivo、美的等企业及政府工程提供优质的服务。

其中住宅导视系统，深圳湾一号，是城市的新名片，集环球商务、顶级公寓、奢华酒店、尖端商业于一体的高端城市综合体；商业部分的有世贸国际深港中心、万象天地、睿印等，其他各类都有较重要的标识项目，例如襄阳华侨城、香港大学深圳医院、万科三星公园等等。

Q：请您介绍一下企业的概况。展望未来，企业又该何去何从？您将如何打造设计核心竞争力？‌‍‍‌‍‌‌‍‍‍‌‌‌‍‍‍‍‍‍‍‌‌‌‌‌‌‌‌‌‍‍‌‍‌‌‍‍‌‌‌‌‌‍‍‍‍‌‍‍‍‍‌‌‍‌‌‍‍‌‍‌‌‍‌‌‌‌‌‍‌‍‌‍‍‍‍‌‍‌‌‌‌‍‌‍‍‌‌‍‍‌‌‍‍‌‍‌‌‍‍‍‌‌‌‌‌‌‌‌‌‍‍‍‍‌‌‍‌‌‍‍‌‍‌‌‍‍‌‌‌‌‌‌‍‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在2023年的下半场，虽然仍然深陷国际经济下行和国内市场的内卷下，仍对标识行业未来充满憧憬和希望，坚持以下几点可以为行业的发展“探路”，为品牌的未来寻途。

产品创新和优化：

持续改进和创新产品设计、材料、工艺和功能，以满足不断变化的市场需求。

针对环保、健康等社会热点问题进行产品优化，提高产品的可持续性和社会责任感。

市场定位和营销策略：

定位市场细分领域，加强企业管理，专注于特定目标客户群体，以提供专业化、个性化的产品和服务。运用社交媒体等新兴渠道，加强品牌推广和网络营销，拓展市场份额。

成本控制和效率提升：

优化供应链管理，降低采购成本，提高资源利用效率。

通过生产过程的优化、资源合理配置等方式降低生产成本，提高企业整体效益。

Q：在团队建设方面，您觉得怎样做才能建立起一支高效协作、执行力强的团队？您对自己的团队有着怎样的期许？

首先要明确定团队的使命、愿景和目标，确保每个团队成员明白自己的使命和为之奋斗的目标。并行成清晰的行动计划；找寻适配标识领域人才，在团队内部促进多样性发展。

其次是设立明确的领导层级和责任分配，确保领导层具有强大的领导力和团队管理能力。例如共同目标、透明度、合作，团队成员良好关系等。麦肯下半年并且为团队角色，明确任务分配，设立奖励机制，鼓励人员在各自领域发挥专长、发光发热，增加成员的归属感，优化团队运作和绩效。

同时严格且开放自主的管理状态，促进团队成员分享宝贵意见，确保信息流畅通顺，促进项目进展和决策，此外，麦肯标识坚持促进领导与员工学习技能的提升，定期提供培训、研讨会等，大家在麦肯的时光共同勉励、共同进步。

Q：据了解，您的企业参与了很多优秀的项目，特别是在标识导视设计项目方面，赢得了业界的高度认可，请您谈谈在标识导视设计领域多年的心得、感受？

一直认为，客户服务是我们立身之本、发展之道。客户的满意和忠诚度是极其重要的。

我们的产品和服务，承载了客户的期盼，因此每一次沟通和决策，都离不开客户需求和态度。第一个是我们确立客户关系管理目标，第二是树立以客户为中心的服务意识，不仅仅是停留在销售阶段，服务需贯彻整个周期，最后便是建立维护、优化客户关系管理方法和流程。客户服务也是一种情怀服务，不是结果而是过程，而需通过多种渠道增强粘性客户管理系统。

Q：某种程度上设计价值是需要将就一些商业现实才能实现，但我们都知道，做设计本身就是一种极具情怀属性的行为，那在这种情怀与商业现实之间该如何取舍？

要深入了解目标受众的需求、偏好和期望。设计要服务于受众，满足客户需求是首要目标，了解市场趋势和竞争状况，从商业角度评估设计方向，确保设计能够适应市场需求。

追求创意设计的独特性是重要的，但也确保设计具有实用性和可执行性，能够实现商业目标。

在创意的基础上考虑实际的制作、生产、使用和维护等方面，以保障商业运作的可行性。

合理管理时间和成本，避免过度投入时间影响商业进度。与业务团队、营销团队等保持良好的沟通，理解他们的需求和考虑，使设计更加符合商业目标。

总的来说，标识项目服务过程中，麦肯标识全力以赴，以作品为目的去创作，与方案较劲，这样的原则、态度、情怀，也能得到甲方客户的亲睐，同理去平衡商业现实与设计初衷情怀。

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设计作品 | 名居山河里

名居山河里地处深圳东部中心重点区域横岗，占位深圳东进战略桥头堡，是链接龙岗东西部的中间点，被誉为龙岗的腰杆子。名居山河里紧邻梧桐山河碧道，自然天赋，水岸臻境触目可及。麦肯标识使用导视系统创意，力求助力打造一个奢华、端庄、雅致，具有品牌影响力的住宅集群，与山河里邂逅未来。

设计理念来自于“蚁与蝶的联想-破茧重生的蝴蝶” ，穿梭于城市的钢筋森林中，工作好似成为生活最重要的部分，遵循着日如一日往复的轨迹，两点一线似觅食的蚂蚁，然而生活不应该只是一根毫无生气的地平线，需要不期而遇、创意冥想，方能破茧化蝶，归家的温暖感是为奔赴更广阔的天地。就像著名记者罗伯特·卡帕所说的那样，像蚂蚁一样工作，像蝴蝶一样生活。

关于麦肯标识

麦肯简介

成立时间

麦肯标识于2010年成立于深圳，深耕标识行业13年。

公司定位

深圳标识行业理事单位、中国广告协会会员单位、以及粤港澳大湾区影响力标识品牌公司。

经过十三年行业积累，目前是一家集高端标识系统、IP文创创意设计及创意城市家具服务为一体的复合型全产业链公司。

服务内容

麦肯标识一直专注于对城市公共环境、地产项目、商业综合体、旅游景区、星级酒店、产业园区、轨道交通、市政工程、医院、学校、文旅小镇、连锁形象等领域的标识系统规划、设计与施工。以“只为创造更美好人居空间”为企业使命，在全国31个省市及自治区已落地完成超过1500个精品项目，服务客户超过2000家，先后为万科、华润、华侨城、鹏瑞、世茂、保利、招商、腾讯、正中、京东、vivo、美的等企业及政府工程提供优质的服务。

服务团队

麦肯标识不仅拥有深耕标识行业的国内优秀人才，还拥有来自全球的国际化专业团队，日本标识导视设计界领军人物张彦芳博士、当代著名标识设计专家定村俊满、移动心理学专家山田贵史重磅加盟麦肯标识，为麦肯标识迈向新高度打下坚实的美学根基。凭借一系列导视设计佳作和专利研究，赢得了社会各界的认可和尊重，获评为“最具影响力设计机构（导视设计类）”、“优秀设计机构”、““最佳标识工程供应商”等荣誉称号。

麦肯团队以系统及严谨的工作方式，致力于“文化挖掘”和“创意设计”，在实现企业价值和理想的同时，解决企业品牌提升需求，丰富企业品牌文化内涵，创造具有地域特色、人性化和充满活力的城市环境空间，引领城市高质量发展。

麦肯荣誉

2023|深圳标识行业协会设计专委会成员

2023∣万科优秀项目经理

2022∣广州万科永庆坊荣获第三届中国工匠杯标识导视银奖

2022∣襄阳华侨城奇幻度假区2022“最佳标识工程供应商”

2021∣龙岗数字创意产业走廊标识设计大赛优胜奖

2021∣广东省守合同重信用企业

2020∣优秀设计机构

2020∣行业最具影响力工程机构

2020∣云升科学园项目荣获标志导视设计类华鼎奖

2020∣AAA级信用企业

2020∣最具影响力设计机构（导视设计类）

2020∣尚城万科里项目荣获优秀奖

2019∣模块化的内置式广告灯箱及广告屏荣获实用新型专利证书

2018∣年度诚信企业

2018∣标识系统工程最佳表现奖

2018∣年度行业创新奖

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